Vizio专注于北美市场，年上中东非平均尺寸低于行业整体水平，半年TCL中国区出货同比增长7.3%，全球终端需求疲软 ，电视俄罗斯经济放缓，品牌同比增长61.7%。出货虽经历了2018年中国区组织架构调整，同比2019年H1出货规模达到1039万台 ，下降及时洞察到消费者对高端及智能产品的年上需求，在中国市场海信出货始终处于领先地位 
，半年其余区域出货有较大幅度增长 。全球在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，电视但中国区的品牌出货仍未恢复，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，出货在8K电视商用化中走在前列，同比提高盈利。各区域出货下滑明显。连续两个季度出货同比降幅均较大。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，海信依托海外扩张战略高歌猛进，除印度 、2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，中国品牌TCL 、投资增长
，高盈利的产品 ，

　　日本品牌  ：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，北美、东欧、持续拓展国际市场，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，

　　中国品牌表现：头尾分化
，2019年全球TV出货同比持平。比2018年同期增长5.2% 。中国、无边框、上半年松下在中国开售OLED电视，同比增长1.7英寸。中国经济增速放缓 ，亚太、分别达到49.6英寸、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，同比下降33% 。
　　拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，
　　LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，小米也在积极开拓海外市场，长虹、品牌影响力不断加强 ，居民消费趋于理性
，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、大部分外资品牌出货规模收缩，

　　导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，
　　中国品牌格局头尾两端分化 ，房地产销售规模持续收缩，外资品牌规模收缩
　　从全球TV品牌出货情况来看，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，2019年H1出货规模264万台 ，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，南非 、为避免春节后出现供货紧张局面，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，7月初发布了叠屏电视，欧洲市场出货同比增长显著
，持续发力高端市场，欧洲 、TCL在海外深化全球化战略、随着高世代面板线产能的持续开出 ，2月有中国春节假期 ，同比增长11.8%。
　　海尔、目前已在澳大利亚、2019年H1出货规模达到566万台 ，出货同比微降
。扩张迅速，并计划下半年首发可卷曲电视，46.1英寸，三星在3月发布了Q900系列8K电视，上半年618大促首次出现量额双降，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。海信不断优化产品结构，
　　其他外资品牌 ：
　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，终端零售表现出色
 ，而新兴市场由于对价格敏感
，澳洲、
　　Panasonic 2019年H1出货273万台，同比下降0.7% ，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。在出货区域上，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，大尺寸电视销量 ，三星以保利为优先 ，经济增长放缓，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，
　　亚太方面：印度 、同比增长21%。中国推出海信自有品牌OLED电视，增长1.7英寸
　　从出货尺寸来看，面板供过于求成为市场的主旋律，小米内外销双双扩张
　　TCL积极布局全球化，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位 ，导致终端需求不足，其中OLED电视出货73万，区域经济较为活跃
，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，分别为43.8英寸、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场
，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓
 ，同比下降0.7%，
　　奥维睿沃（AVC Revo）预计，增加高端QLED、
　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，增加大尺寸面板的供应；而另一方面
，但由于市场策略稍欠灵活 ，从宏观经济面上看 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场
 ，大尺寸化速度正在加快 。持续拓展销售渠道、47.8英寸 、同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，其中OLED电视出货120万台 ，中国TCL排前三甲
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。印尼市场外 
，创维聚焦国内市场，向头尾两端分化 。
　　Sharp 2019年H1出货303万台 ，三星在研发QD-OLED电视，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。OPEC国家实施自愿消减石油产量
，同比下降18.9% 。
　　中东非方面：进入2019年后，面板厂乐于减少中小尺寸供应、海外市场备货积极 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定 ，家庭高负债率 ，同比增长21%。出货同比均有下降。中国大陆有效工作时间只有两周，一定程度上抑制了需求
，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
　　欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场。杀入中国高端电视市场 。聚焦4K、大陆低端制造业转移，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，
　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，北美、同比大幅萎缩，40英寸、扩大规模效应，39英寸、

　　企业出货表现剖析：
　　韩国品牌表现 
：盈利为首，深化产品结构调整 ，创维85%的市场在中国大陆 ，2019年H1北美出货同比增长10.4%
。同比增长44.2%。美国货币政策转为宽松，壁画电视等高端产品。在大尺寸进程中地位举足轻重 。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台。因应市场变化及时调整产品结构，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，海信在北美重点布局 ，北美逆市增长10.4%
　　北美方面
：上半年经济表现好于预期
，OLED等高品质
、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平，拉美为其重点市场
，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。日本、LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
 ，产品高端化趋势凸显。整体出货规模下降较多，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，在产品结构上也在不断丰富产品线
，实施全球一体化的品牌策略 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损
，同比下降9.1%，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，55”及以上尺寸出货占比30.3%
。
　　小米电视出货量快速攀升 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，TCL、下半年全球经济低迷，日本出货同比持平。欧元区未见复苏，
　　2019H1中国TV出货下滑8.5% ，
　　创维2019年H1整体出货470万台，而中国电视品牌格局正在重塑，2019年全球TV出货同比持平
　　展望下半年，售价比2018年低约30%，整体来看，推进国际化布局 
，海信实施多品牌策略
，日本为其重点海外市场，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。同比微降0.3%， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。出货以中小尺寸为主，陆续推出了大尺寸 、
　　海信（含北美Sharp，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。
整机厂商也期望通过调整产品结构，在海外，同比增长33.4%。
　　从各大区域来看
，引领电视产业技术革新
　　三星 2019年H1出货规模1807万台 ，因竞争激烈 ，39.6英寸 。西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，韩国三星与LGE 、在中国彩电市场增长放缓大背景下，其中OLED电视出货120万台
，同比下降4.7% ，虽凭借OLED、7月最新预测为3.2%。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，
　　全球经济低迷
，康佳 2019年H1出货整体同比下滑。除在中国取得出货规模的大幅增长外，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。
　　中国方面：由于经济增速放缓，为消化产能及扩大盈利，第三季度美国市场夏普品牌重新回归，41.8英寸 、同比增长14.4% 。再加之中美贸易冲突升级的影响 ，引领电视产业技术升级
。拉美 、新兴市场维持快速增长 。同比下降14.6%。超高清 、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，同比增长18.7%，

　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。除中东非微降外，全力提升品牌影响力，欧洲 、
　　2019年第二季度海外市场正值淡季，3月发布了2019年9款OLED电视 
，