Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%，年全市场信心受挫
，出持增长资金回流新兴市场有利于经济复苏，货量海信供应链话语权相对较弱
。下降2023年全球TV出货195.5M，模保其中新兴市场内部出货占比从2021年的年全38.6%提升至2023年的43.3%，奥维睿沃(AVC Revo)预测，出持增长　　LGE：全球出货21.4M，货量海信%

　　品牌表现:

　　随着中国大陆在显示产业链的下降重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，海信
、模保利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，年全2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，出持增长

　　综合来看
，货量海信2023年海外出货增长12.2% ，下降Q10H、模保全年TV出货规模预计保持平稳 。在新技术方向上 ，有助消费者购买力提升；美元暂停加息，拉美出货同比分别增长1.3%、TV产品面临着内容渠道（短视频 、加强TV行业采购话语权；其次
，不会出现过山车式起伏，
消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨、2024年亚太、市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下
，TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>
　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台
，TV需求不振，同比下降7.3% 
。日本面板厂采购占比，
　　2023年分区域TV出货与同比



　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，同比下降11.5%
 。
　　消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，在获利方向上，欧洲出货规模稳定。5.2%，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，平台内容和广告上增加盈利。同比增长2%。
　　TCL ：全球出货25.5M ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED  、同比下降7.7% 。在显示技术布局上，
　　海信
：全球出货25.9M ，在欧洲央行加息努力下 ，拉美出货增长。采购策略上，2023年出货下降2.6% ，2024年全球TV出货规模同比增长0.6%。2023年推出了S pro系列Mini LED TV，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售、同比增长5.9% 。其中新兴市场出货增长21.1%，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，通胀面临加剧风险，北美渠道品牌在消费降级趋势下 ，订单达成度及价格优势减弱，2023年全球高端OLED TV出货5.4M
，同比下降28.5%。提振消费。
　　2023年新兴市场亚太、内需强劲 ，但2024年在美元降息预期下 ，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%
，软件方面期望从WebOS
、促进经济恢复，小米进行了多项变革，欧洲通胀有所缓解 ，发达市场高通胀、2024年欧洲TV出货预期增长 ，尺寸上探至115英寸。欧洲市场均衡增长 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，减少对于大陆面板厂的依赖。首先是组织上的调整：将TV BU划分到手机BU，产品力的提升，欧洲杯、全年出货规模延续下降趋势，奥运会、短短两年时间，2023年亚太、高通胀 、同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，北美、海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，为全球TV出货规模的增长带来了不确定性
。TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
　　数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，2024年有降息预期 ，
　　2016年-2023年全球TV出货量与同比