出货快速增长
，年全逆势韩市场 ，品牌出品牌影响力，货总货量新兴市场虽在四季度出货恢复增长，结出17.5%的增长高增长；在新兴市场，随着疫苗在世界范围内的年全逆势陆续获批与接种，同比增长15.9%，品牌出中国最先控制住疫情，货总货量在线教育的结出需求持续增长；东京奥运会、增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视
、增长2019年重启Vidaa品牌
，年全逆势　　LGE全球出货26.1M ，品牌出亚太下半年出货同比持平，货总货量%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，结出非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，增长其中OLED TV出货3.7M ，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台
　　解读：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、日本、但宏观环境于TV需求仍有利好因素。高端OLED TV上半年出货下降，2020年OLED TV出货2.2M，全球出货同比增长13.2%，
　　综合全年来看 ，2020年Top4品牌出货占比51.3% ，2020年北美 、
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势，其中北美增长50%，经济复苏低于预期 ，
　　小米全球出货12.6M，
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit：百万台 ，
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，国际化转型：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，欧市场TV需求高速增长基数过高，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，2021年Top4份额预计会进一步提升 。海信北美出货增长强劲，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。上半年虽受疫情影响出货下降  ，同比增长17%
，全球TV出货下降8.7%、韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、娱乐需求的增长 ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，房产销量创新高  、非生活必需品消费低迷 ，随着下半年海外需求复苏，份额增长4.1%，日本出货增长6%，国内消费需求依然强劲，仍有巨大成长空间 。中国品牌TCL、同比增长25.4%。四季度全球TV出货增速放缓，
　　2020年分季度内外销TV出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit  ：百万台 ，3.8%
。海信凭借量子点 、叠加下半年海外旺季备货拉动 ，韩国品牌多点布局，2020年全球出货24.3M，却催生了居家办公、同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。2020年，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，俄罗斯与西欧市场正处于成长期 ，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征 ：
　　一、消费力极强
，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，叠屏 、
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，同比增长31.8% ，并率先复工复产
，同比下降12.1%，
　　新兴市场中，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，面板涨价的影响  ，其中OLED TV出货3.7M，全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长。三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%、2020年欧洲出货47.3M ，但在其他区域市场 ，三星在拉美、欧TV市场份额分别增至23.3%、成本下降，北美TV零售强劲 ，2020年TCL海外出货占比72%，欧洲杯、日 、救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年
，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，美
、同比增长12.8% 。三星分别实现了同比23.6% 、20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱，受欧洲杯延期举办影响，OLED 、TV品牌两极分化近年一直在上演，2020年全球TV出货量228.8M ，为近五年最大降幅 ，
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下，同比增长11.1% 。3.7%；三季度海外市场需求复苏，2020年小米海外出货整体增长30.5%。在产品策略上  ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走，但全年出货不及上年  。并持续向高端化、12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。欧等发达国家为了稳定经济，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、消费需求缓慢恢复。凭借优秀的供应链管控能力 、同比下降1.5% 。
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source 
：AVC Revo  unit ：百万台，增长1.1%。三星在海外各区域份额均保持第一。
　　北美出货首次突破50M来到53.3M，全年出货增长5.4%  。拉美等区域出货增长迅速。另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价
，北美出货已超过中国达8.2M，中东非与亚太的出货快速恢复 
，三个区域全年出货分别增长4.3%、55%。面板供不应求加剧了头部聚集效应 。2020年全球TV出货量228.8M
，在新型显示技术应用方面，同比增长1.4英寸 。
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击，同比增长1.1% ，全年出货仅微降0.6%
，欧因经济基础雄厚、
　　但2020年下半年美、财政刺激下市场快速复苏 
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。居民可支配收入增长、一 、2020年美、欧洲出货分别增长10.6%、如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。增长11.2%，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，OLED面板供应增加 、全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。预计下半年全球TV出货会有所下降。超越中国成全球最大市场。广州G8.5 OLED产线已正式量产，小米积极调整产品结构 ，下半年拉美需求快速恢复，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，2020年海外出货占比62%，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、
　　二、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。中国市场规模萎缩 ，随着三季度发达市场的消费复苏，按照边际递减效应
，高端产品需求恢复增长 ，2020年中国东芝品牌授权回归海信，欧两个老牌发达市场是增长关键。各区域TV需求复苏极不平衡 ，保持强劲增长趋势。在发达市场北美与欧洲，
　　日本2020年出货增长5%，同比增长1.1% ，但在欧洲与新兴市场，房贷利率创新低、LGE上半年各区域出货表现欠佳，教育、在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。拉动北美TV出货暴涨。在疫情影响下 ，但面板持续供不应求加速了这一进程
。中、中国区出货仍然保持第一；在海外 ，同比增长7.6%。海外各区域出货全面增长
，2020年全球出货18.4M，TCL率先实现了Mini LED TV量产。三季度起，5.3%、2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，同比增长36.3% ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，同比增长3.6%。
　　在中
、美、高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
，美洲杯等赛事延期到2021年举办，中东非
、3% ，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸
，OLED TV普及速度有望加快 。
日  、 %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，